根据 iGaming 市场情报平台 Blask 的消费者数据，新西兰在线博彩市场正进入一个全新的监管时代，其玩家群体主要由劳动年龄人口构成，他们更注重便利性、可及性和娱乐体验，而非高风险博彩行为。
本月早些时候，新西兰开始根据《2026 年在线赌场博彩法》（Online Casino Gambling Act 2026）实施其在线赌场监管框架。此次改革建立了全球监管最严格的在线赌场牌照制度之一，将市场运营商数量限制为 15 家，同时实施严格的负责任博彩和广告管理规定。
劳动年龄成年人占据玩家主体
25 至 34 岁的新西兰玩家占受访者总数的 24%，为占比最高的年龄群体。紧随其后的是 35 至 44 岁人群，占 23%。此外，18 至 24 岁玩家占 21%，45 至 54 岁玩家占 18%。
收入结构显示，玩家主要为中等收入消费者。约 35% 的受访者年收入介于 40,000 新西兰元（23,296 美元）至 60,000 新西兰元（34,944 美元）之间；20% 的受访者年收入介于 20,000 新西兰元（11,648 美元）至 40,000 新西兰元（23,296 美元）之间；另有 20% 的受访者年收入介于 60,000 新西兰元（34,944 美元）至 80,000 新西兰元（46,592 美元）之间。
玩家群体的就业状况也相对稳定。六成受访者表示自己为受薪雇员，10% 为自雇人士，另有 10% 为学生。
教育背景方面，职业教育比大学教育更为普遍。40% 的受访者表示完成了职业或技术学院教育，30% 完成高中教育，20% 接受过大学教育。
职业分布则覆盖多个行业。教育行业和零售行业的受访者各占 10%，其次是政府及公共行政部门，占 9%。金融与保险行业以及医疗保健与社会援助行业各占 8%。
便利性推动博彩活动
在体育博彩玩家中，55% 表示，他们看重无需出门即可参与博彩；50% 认为能够在任何方便的地点下注是重要原因。另有 50% 的受访者表示，博彩是打发无聊时间的一种方式。
体育赛事本身仍然是玩家参与的重要动力。45% 的受访者表示，投注能够让他们更投入体育赛事；同样有 45% 认为博彩能让观看比赛更加刺激。另有 45% 将赚钱视为参与博彩的动机。
赌场玩家表现出类似的偏好。便利性同样位居前列，45% 表示喜欢在家玩赌场游戏；45% 将打发时间作为原因；40% 表示博彩带来的刺激感吸引他们；35% 则认为博彩有助于放松身心。
彩票仍是最受欢迎的产品
彩票产品仍然是新西兰玩家参与度最高的博彩产品。60% 的受访者表示参与彩票游戏，远高于传统体育博彩的 25%。
电竞博彩占受访者的 10%，老虎机和即开型游戏占 9%。包括二十一点、轮盘和百家乐在内的赌场桌面游戏占 7%，与范特西体育（Fantasy Sports）的参与比例相同。
与此同时，扑克、拉米牌（Rummy）和宾果（Bingo）仍然属于小众产品。
数字渠道塑造运营商营销方式
YouTube 已成为博彩品牌最主要的获客渠道，75% 的受访者表示曾通过该视频平台接触到博彩品牌。社交媒体紧随其后，占 70%；65% 的受访者表示曾通过互联网广告接触博彩品牌。
电视剧和电影在线播放期间投放的广告可覆盖 55% 的受访者，高于电视广告的 50%。体育媒体和广播各影响 45% 的受访者，而移动应用通知可触达 40%。
朋友推荐占 30%，在线论坛则相对有限，仅占 20%。
上周，广告标准局（Advertising Standards Authority，ASA）首席执行官 Hilary Souter 在接受 SiGMA News 采访时表示，在线赌场广告的监管职责属于新西兰内政部（Department of Internal Affairs），而非广告标准局（Advertising Standards Authority，ASA）。她还强调，博彩广告必须保持高度的社会责任标准，不得吸引儿童，也不得削弱减少博彩危害的相关工作。
《2026 年在线赌场博彩条例》（Online Casino Gambling Regulations 2026）还禁止持牌运营商开展代理营销（affiliate marketing）、网红代言以及赞助合作。该条例仅允许在严格受控的范围内开展广告宣传。
问题博彩仍处于较低水平
Blask 的新西兰数据显示，受访者中的博彩危害水平相对较低。约 94% 的受访者将自己归类为非问题博彩玩家，3% 认为自己属于低风险玩家，2% 表示属于中等风险玩家，仅有 1% 表示自己属于问题博彩玩家。
这些数据与新西兰政府在推动玩家从离岸博彩平台转向受监管国内市场过程中，强调负责任博彩的政策方向基本一致。
根据新法规，持牌运营商必须核实客户身份，提供自我排查工具，实施强制休息机制，允许玩家设定存款和消费限额，并识别出现博彩相关危害迹象的客户。
随着新西兰即将发放首批 15 张在线赌场牌照，最新消费者画像为运营商提供了这一市场的初步概况。这个市场的特点并非高风险博彩，而是更加注重便利性、数字化参与以及日常娱乐体验。
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