Игроки онлайн-гемблинга в Новой Зеландии ставят удобство на первое место
Рынок онлайн-гемблинга Новой Зеландии вступает в новый этап регулирования. По данным аналитической платформы Blask, большинство игроков — люди трудоспособного возраста, которые ценят прежде всего удобство, доступность и развлечения, а не рискованную игру.
В начале месяца страна приступила к внедрению регулируемой модели онлайн-казино в соответствии с Законом об онлайн-казино 2026 года. Реформа вводит одну из самых строгих в мире систем лицензирования: работать на рынке смогут не более 15 операторов, при этом к ним будут предъявляться жесткие требования в сфере ответственной игры и рекламы.
Основу аудитории составляют люди трудоспособного возраста
Самую многочисленную группу составляют игроки в возрасте от 25 до 34 лет — 24% участников исследования. Следом идут пользователи от 35 до 44 лет — их 23%. На возрастную группу от 18 до 24 лет приходится 21%, а на игроков от 45 до 54 лет — 18%.
Данные о доходах указывают на преобладание потребителей со средним уровнем заработка. Около 35% получают от 40 000 до 60 000 новозеландских долларов ($23 296–34 944) в год. Еще 20% сообщили о доходе от 20 000 до 40 000 новозеландских долларов ($11 648–23 296), столько же — от 60 000 до 80 000 новозеландских долларов ($34 944–46 592).
Большинство игроков имеют стабильную занятость. Шесть из десяти работают по найму, 10% работают на себя, еще 10% — студенты.
Среди участников исследования чаще встречается профессиональное или техническое образование, чем университетское. О его наличии сообщили 40% респондентов. Еще 30% окончили школу, а 20% учились в университете.
Участники исследования работают в самых разных сферах. По 10% заняты в образовании и розничной торговле, 9% — в государственном управлении. Еще по 8% работают в сфере финансов и страхования, а также в здравоохранении и социальной помощи.
Удобство важнее всего
Среди любителей ставок на спорт 55% ценят возможность играть, не выходя из дома. Еще 50% отметили, что могут делать ставки из любого удобного места. Столько же используют ставки, чтобы скоротать время.
Интерес к самому спорту также остается важным мотивом. Для 45% ставки помогают сильнее вовлекаться в спортивные события, столько же считают, что они делают просмотр спорта более захватывающим. Еще 45% назвали одной из причин желание заработать.
Игроки онлайн-казино демонстрируют схожие предпочтения. Для 45% важна возможность играть дома, столько же используют азартные игры, чтобы скоротать время. Еще 40% играют ради острых ощущений, а 35% — чтобы расслабиться.
Лотереи остаются самым популярным продуктом
Лотереи с большим отрывом остаются самым распространенным видом азартных игр среди новозеландских игроков. В них участвуют 60% опрошенных, тогда как традиционные ставки на спорт выбирают 25%.
Ставки на киберспорт интересуют 10% участников исследования, игровые автоматы и игры с мгновенным выигрышем — 9%. Еще 7% предпочитают настольные игры казино, включая блэкджек, рулетку и баккару. Такая же доля приходится на фэнтези-спорт.
Покер, рамми и бинго по-прежнему остаются нишевыми продуктами.
Цифровые каналы определяют продвижение операторов
YouTube стал главным каналом знакомства с брендами азартных игр: 75% респондентов сообщили, что сталкивались с их рекламой на видеоплатформе. Далее следуют социальные сети с 70% и интернет-реклама с 65%.
Рекламу во время онлайн-просмотра сериалов и фильмов видели 55% участников исследования. Для сравнения, телевизионную рекламу отметили 50% респондентов. Спортивные СМИ и радио влияют на 45% опрошенных, а уведомления мобильных приложений охватывают 40%.
Рекомендации друзей назвали 30% участников исследования, тогда как онлайн-форумы — лишь 20%.
На прошлой неделе исполнительный директор Управления по рекламным стандартам (ASA) Хилари Саутер рассказала SiGMA News, что за регулирование рекламы онлайн-казино отвечает Министерство внутренних дел Новой Зеландии, а не ASA. Она также подчеркнула, что реклама азартных игр должна соответствовать высоким стандартам социальной ответственности, не быть привлекательной для детей и не подрывать меры по снижению вреда от азартных игр.
Правила регулирования онлайн-казино 2026 года также запрещают лицензированным операторам работать с аффилиатами, привлекать инфлюенсеров и заключать спонсорские соглашения. Реклама будет разрешена только в строго установленных пределах.
Уровень потенциальной зависимости от игр остается низким
Данные Blask по Новой Зеландии также указывают на сравнительно низкий уровень вреда от азартных игр среди респондентов. Около 94% отнесли себя к игрокам без признаков зависимости, 3% — к группе низкого риска, 2% — умеренного риска. Лишь 1% назвали себя проблемными игроками.
Эти показатели в целом соответствуют курсу правительства на ответственную игру по мере перехода пользователей с офшорных платформ на регулируемый внутренний рынок.
Новое законодательство обязывает лицензированных операторов проверять личности клиентов, предоставлять инструменты самоисключения, вводить обязательные перерывы, позволять игрокам устанавливать лимиты на депозиты и расходы, а также выявлять пользователей с признаками вреда, связанного с азартными играми.
Пока Новая Зеландия готовится выдать первые 15 лицензий операторам онлайн-казино, новый профиль потребителей дает операторам представление о будущем рынке. Судя по данным исследования, его в большей степени определяют удобство, взаимодействие с цифровыми платформами и повседневные развлечения, чем склонность к рискованной игре.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
