ผู้เล่นเกมออนไลน์ในนิวซีแลนด์ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายเป็นอันดับแรก
ตลาดการพนันออนไลน์ของนิวซีแลนด์กำลังเข้าสู่ยุคการกำกับดูแลใหม่ โดยมีฐานผู้เล่นส่วนใหญ่เป็นผู้ใหญ่ในวัยทำงานที่ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบาย การเข้าถึง และความบันเทิงมากกว่าพฤติกรรมเสี่ยงสูง ตามข้อมูลผู้บริโภคจาก Blask แพลตฟอร์มข่าวกรองตลาด iGaming
เมื่อต้นเดือนนี้ ประเทศได้เริ่มดำเนินการตามกรอบการกำกับดูแลคาสิโนออนไลน์ภายใต้พระราชบัญญัติการพนันคาสิโนออนไลน์ปี 2026 การปฏิรูปนี้ได้นำมาซึ่งระบบการออกใบอนุญาตคาสิโนออนไลน์ที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดที่สุดแห่งหนึ่งของโลก โดยจำกัดตลาดไว้ที่ผู้ประกอบการเพียง 15 ราย พร้อมทั้งกำหนดกฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับการพนันอย่างมีความรับผิดชอบและการโฆษณา
ผู้เล่นส่วนใหญ่เป็นผู้ใหญ่ในวัยทำงาน
ผู้เล่นชาวนิวซีแลนด์ที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปี คิดเป็นสัดส่วนมากที่สุดถึง 24 เปอร์เซ็นต์ รองลงมาคือผู้ที่มีอายุระหว่าง 35 ถึง 44 ปี คิดเป็น 23 เปอร์เซ็นต์ อีก 21 เปอร์เซ็นต์เป็นผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปี ในขณะที่ผู้เล่นที่มีอายุระหว่าง 45 ถึง 54 ปี คิดเป็น 18 เปอร์เซ็นต์
ข้อมูลด้านรายได้ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคอยู่ในกลุ่มรายได้ปานกลาง ประมาณ 35 เปอร์เซ็นต์มีรายได้ระหว่าง 40,000 ถึง 60,000 ดอลลาร์นิวซีแลนด์ (23,296 ดอลลาร์สหรัฐ) ต่อปี ในขณะที่ 20 เปอร์เซ็นต์มีรายได้ระหว่าง 20,000 ถึง 40,000 ดอลลาร์นิวซีแลนด์ (23,296 ดอลลาร์สหรัฐ) และอีก 20 เปอร์เซ็นต์มีรายได้ระหว่าง 60,000 ถึง 80,000 ดอลลาร์นิวซีแลนด์ (46,592 ดอลลาร์สหรัฐ)
สถานการณ์การจ้างงานค่อนข้างคงที่ในกลุ่มผู้เล่นทั้งหมด โดย 6 ใน 10 ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าตนเองทำงานรับค่าจ้าง ขณะที่ 10 เปอร์เซ็นต์ประกอบอาชีพอิสระ และอีก 10 เปอร์เซ็นต์เป็นนักศึกษา
ระดับการศึกษาของผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่อยู่ในสายอาชีพฝึกอบรมมากกว่าการศึกษาในระดับมหาวิทยาลัย โดยร้อยละ 40 รายงานว่าสำเร็จการศึกษาจากวิทยาลัยอาชีวศึกษาหรือวิทยาลัยเทคนิค เทียบกับร้อยละ 30 ที่สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมปลาย และร้อยละ 20 ที่เข้าเรียนในมหาวิทยาลัย
ในด้านอาชีพ ผู้ตอบแบบสอบถามมาจากหลากหลายอุตสาหกรรม โดยภาคการศึกษาและค้าปลีกคิดเป็นร้อยละ 10 รองลงมาคือภาครัฐและการบริหารราชการแผ่นดินที่ร้อยละ 9 และภาคการเงินและการประกันภัย รวมถึงภาคการดูแลสุขภาพและบริการสังคม คิดเป็นร้อยละ 8 เท่ากัน
ความสะดวกสบายเป็นปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นการพนัน
ในกลุ่มนักพนันกีฬา 55 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับการที่สามารถเล่นพนันได้โดยไม่ต้องออกจากบ้าน ขณะที่ 50 เปอร์เซ็นต์ระบุว่าความสามารถในการเล่นจากสถานที่ใดก็ได้ที่สะดวกเป็นสิ่งสำคัญ ส่วน 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามเลือกการเล่นพนันเพื่อฆ่าเวลาเมื่อรู้สึกเบื่อ
กีฬาเองก็ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของการมีส่วนร่วมเช่นกัน ร้อยละ 45 กล่าวว่าการพนันช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมในกิจกรรมกีฬามากขึ้น ในขณะที่สัดส่วนเดียวกันกล่าวว่าการพนันทำให้การดูกีฬาน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น อีกร้อยละ 45 ระบุว่าการหารายได้เป็นแรงจูงใจสำคัญ
ผู้เล่นคาสิโนแสดงความชอบที่คล้ายคลึงกัน ความสะดวกสบายยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ โดย 45 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาชอบเล่นจากที่บ้าน การฆ่าเวลาเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ 45 เปอร์เซ็นต์กล่าวถึง ขณะที่ 40 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาเล่นการพนันเพื่อความตื่นเต้น และ 35 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าการพนันช่วยให้พวกเขารู้สึกผ่อนคลาย
ลอตเตอรี่ยังคงเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
ผลิตภัณฑ์ลอตเตอรี่เป็นรูปแบบการพนันที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่ผู้เล่นชาวนิวซีแลนด์ โดยร้อยละ 60 ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าพวกเขามีส่วนร่วมในเกมลอตเตอรี่ ซึ่งสูงกว่าการพนันกีฬาแบบดั้งเดิมที่ร้อยละ 25 อย่างมาก
การพนันกีฬาอีสปอร์ตคิดเป็น 10 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถาม ในขณะที่เกมสล็อตและเกมชนะทันทีได้รับความนิยม 9 เปอร์เซ็นต์ ส่วนเกมโต๊ะคาสิโน เช่น แบล็กแจ็ก รูเล็ต และบาคาร่า ได้รับความนิยม 7 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งใกล้เคียงกับการมีส่วนร่วมในกีฬาแฟนตาซี
ในขณะเดียวกัน โป๊กเกอร์ รัมมี่ และบิงโก ยังคงเป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มอยู่
ช่องทางดิจิทัลมีบทบาทสำคัญในการกำหนดรูปแบบการตลาดของผู้ให้บริการ
YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำในการค้นหาแบรนด์ โดย 75 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าได้รับชมแบรนด์การพนันผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอ โซเชียลมีเดียตามมาติดๆ ที่ 70 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่ 65 เปอร์เซ็นต์ระบุว่าเป็นการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
การโฆษณาในระหว่างการสตรีมซีรีส์และภาพยนตร์ออนไลน์เข้าถึงผู้ตอบแบบสอบถาม 55 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งสูงกว่าโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ 50 เปอร์เซ็นต์ สื่อกีฬาและวิทยุแต่ละแห่งมีอิทธิพลต่อผู้ตอบแบบสอบถาม 45 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่การแจ้งเตือนจากแอปพลิเคชันบนมือถือเข้าถึง 40 เปอร์เซ็นต์
คำแนะนำจากเพื่อนคิดเป็น 30 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ฟอรัมออนไลน์ยังคงมีสัดส่วนค่อนข้างจำกัดอยู่ที่ 20 เปอร์เซ็นต์
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Hilary Souter ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของหน่วยงานกำกับดูแลมาตรฐานการโฆษณา กล่าวกับ SiGMA News ว่า ความรับผิดชอบในการกำกับดูแลโฆษณาคาสิโนออนไลน์นั้นเป็นของกรมกิจการภายใน ไม่ใช่ ASA นอกจากนี้ เธอยังเน้นย้ำว่า โฆษณาการพนันต้องรักษามาตรฐานความรับผิดชอบต่อสังคมในระดับสูง และหลีกเลี่ยงการดึงดูดเด็ก หรือบั่นทอนความพยายามในการลดอันตรายจากการพนัน
ข้อบังคับการพนันคาสิโนออนไลน์ปี 2026 ยังห้ามการตลาดแบบพันธมิตร การรับรองโดยอินฟลูเอนเซอร์ และข้อตกลงการสนับสนุนสำหรับผู้ประกอบการที่ได้รับอนุญาต ข้อบังคับนี้อนุญาตให้โฆษณาได้เฉพาะภายในขอบเขตที่ควบคุมอย่างเข้มงวดเท่านั้น
ปัญหาการพนันยังคงมีจำกัด
ข้อมูลจาก Blask ในนิวซีแลนด์ยังพบว่า ระดับความเสี่ยงจากการพนันในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามค่อนข้างต่ำ โดยส่วนใหญ่ หรือประมาณ 94 เปอร์เซ็นต์ จัดตัวเองว่าเป็นนักพนันที่ไม่เป็นปัญหา 3 เปอร์เซ็นต์ระบุว่าเป็นนักพนันที่มีความเสี่ยงต่ำ 2 เปอร์เซ็นต์ระบุว่าเป็นนักพนันที่มีความเสี่ยงปานกลาง และมีเพียง 1 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ระบุว่าตัวเองเป็นนักพนันที่มีปัญหา
ตัวเลขเหล่านี้สอดคล้องกับนโยบายของรัฐบาลที่เน้นการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ ในขณะที่รัฐบาลกำลังเปลี่ยนผู้เล่นจากแพลตฟอร์มต่างประเทศมาสู่ตลาดภายในประเทศที่มีการควบคุม
ภายใต้กฎหมายใหม่ ผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตจะต้องตรวจสอบตัวตนของลูกค้า จัดหาเครื่องมือสำหรับการยกเว้นตนเอง กำหนดช่วงเวลาหยุดพักที่บังคับใช้ อนุญาตให้ผู้เล่นกำหนดวงเงินฝากและวงเงินใช้จ่าย และระบุตัวลูกค้าที่แสดงสัญญาณของอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนัน
ขณะที่นิวซีแลนด์เตรียมมอบใบอนุญาตคาสิโนออนไลน์ 15 ใบแรก ข้อมูลผู้บริโภคฉบับล่าสุดได้นำเสนอภาพรวมเบื้องต้นของตลาดที่เน้นความสะดวกสบาย การมีส่วนร่วมทางดิจิทัล และความบันเทิงในชีวิตประจำวัน มากกว่าการพนันที่มีความเสี่ยงสูงแก่ผู้ประกอบการ
กรุงโรมไม่ได้สร้างเสร็จในวันเดียว แต่ข้อตกลงครั้งต่อไปของคุณอาจเกิดขึ้นได้ ตั้งแต่วันที่ 2 ถึง 5 พฤศจิกายน 2026 เมืองนี้จะกลายเป็นศูนย์กลางของอุตสาหกรรมเกมออนไลน์ระดับโลก เมื่อ SiGMA World เปิดประตูต้อนรับผู้เข้าร่วมงาน ด้วยผู้เข้าร่วมประชุม 30,000 คน สปอนเซอร์และผู้จัดแสดงสินค้ากว่า 1,200 ราย และวิทยากรผู้เชี่ยวชาญกว่า 550 คน ประวัติศาสตร์กำลังเรียกหาคุณในงานประชุมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล
