फिनलैंड अपने जुए के नियमों में बदलाव करने की तैयारी कर रहा है, ऐसे में एक महत्वपूर्ण सवाल सामने आ रहा है: क्या नया कानून एफिलिएट मार्केटिंग पर प्रतिबंध लगाएगा?
उम्मीद है कि फ़िनिश सरकार अक्टूबर के अंत तक अपने जुए के बिल का संशोधित संस्करण जारी करेगी, जिसका लक्ष्य जनवरी 2027 तक राज्य के एकाधिकार से बहु-लाइसेंसिंग प्रणाली में संक्रमण करना है। बिल, जिसे समीक्षा के लिए यूरोपीय संघ को प्रस्तुत किया जाएगा, लाइसेंस प्राप्त ऑपरेटरों के लिए बाजार खोलने और कई रेगुलेटरी मुद्दों को संबोधित करने का अनुमान है।
जहाँ जुआ उद्योग इन परिवर्तनों का बेसब्री से इंतजार कर रहा है, प्रारंभिक मसौदे के कुछ हिस्सों ने चिंता जताई है। सबसे अधिक बहस वाले मुद्दों में से एक है एफिलिएट मार्केटिंग पर संभावित प्रतिबंध।
Vixio द्वारा रिपोर्ट की गई कुछ विशेषज्ञों ने नोट किया है कि बिल का वर्तमान संस्करण अस्पष्ट है। “थर्ड-पार्टी विज्ञापनदाता” शब्द का उपयोग एफिलिएट्स और पारंपरिक प्रिंट मीडिया दोनों को संदर्भित कर सकता है, जिससे आगे स्पष्टीकरण की मांग की जा रही है।
चैनलाइजेशन संबंधी चिंताएँ
उद्योग के हितधारकों को चिंता है कि इस तरह के प्रतिबंध से खिलाड़ियों को लाइसेंस प्राप्त साइटों से दूर करके अनजाने में ब्लैक मार्केट को लाभ हो सकता है।
फ़िनिश गैंबलिंग कंसल्टेंट्स के प्रमुख और Veikkaus के पूर्व कार्यकारी Jari Vahanen को प्रस्तावित एफिलिएट प्रतिबंध समस्याग्रस्त लगता है। उनका तर्क है कि रेगुलेटरी ढांचे से एफिलिएट्स को बाहर करने से अनियमित ऑपरेटरों द्वारा विज्ञापन में वृद्धि हो सकती है, जिससे बिल के लक्ष्य कमज़ोर हो सकते हैं।
नए कानून के तहत अपनी प्रमुख स्थिति खोने जा रही सरकारी एकाधिकार वाली कंपनी Veikkaus ने ग्रे मार्केट के विस्तार के कारण अपनी बाजार हिस्सेदारी में गिरावट देखी है। वहानेन के अनुमान के अनुसार, Veikkaus की ऑनलाइन बाजार हिस्सेदारी 2024 में 50.9% तक गिर गई, और इसमें और गिरावट की उम्मीद है।
EGBA की प्रतिक्रिया
यूरोपीय गेमिंग और बेटिंग एसोसिएशन (EGBA) ने भी प्रस्तावित मार्केटिंग प्रतिबंधों पर गहरी चिंता व्यक्त की है। एक प्रेस विज्ञप्ति में, EGBA के महासचिव Maarten Haijer ने संशोधन की मांग की, चेतावनी दी कि “एफिलिएट्स मार्केटिंग और सोशल मीडिया विज्ञापन पर प्रस्तावित प्रतिबंध उल्टा पड़ सकता है।” उन्होंने तर्क दिया कि ये चैनल उपभोक्ताओं को रेगुलेटरी प्लेटफ़ॉर्म पर ले जाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं और उनके बहिष्कार से खिलाड़ी बिना लाइसेंस वाली साइटों पर जा सकते हैं।
EGBA ने एफिलिएट्स को रेगुलेटरी ढांचे में लाने और स्पष्ट दिशा-निर्देशों के तहत सोशल मीडिया विज्ञापन की अनुमति देने का प्रस्ताव दिया है। एसोसिएशन ने कहा, “दोनों ही लाइसेंस प्राप्त ऑपरेटरों की ओर खिलाड़ियों को आकर्षित करने के लिए मूल्यवान उपकरण हैं। अनिवार्य सुरक्षित जुआ संदेशों जैसे स्पष्ट दिशा-निर्देशों को लागू करके, फिनलैंड उपभोक्ता संरक्षण के उच्च मानकों को बनाए रखते हुए इन मार्केटिंग चैनलों की शक्ति का दोहन कर सकता है।”
Haijer ने बोनस पर पूरी तरह प्रतिबंध लगाने की भी आलोचना की, यह सुझाव देते हुए कि यह नए लाइसेंस प्राप्त ऑपरेटरों को अनियमित साइटों के मुकाबले कम प्रतिस्पर्धी बना देगा। उन्होंने अधिक सूक्ष्म दृष्टिकोण की सिफारिश की, जिसमें उपभोक्ताओं की बेहतर सुरक्षा और बाजार में प्रतिस्पर्धा सुनिश्चित करने के लिए जिम्मेदार-उपयोग दिशानिर्देशों के साथ कुछ शर्तों के तहत बोनस की अनुमति दी गई।
अगले कदम
जैसे-जैसे फिनलैंड का जुआ कानून अंतिम रूप लेने के करीब पहुंच रहा है, एफिलिएट मार्केटिंग पर बहस एक महत्वपूर्ण मुद्दा बनी हुई है। उद्योग की प्रतिक्रिया और बिल में संभावित संशोधनों पर बारीकी से नज़र रखी जाएगी, क्योंकि वे फिनलैंड के जुआ बाजार की भविष्य की गतिशीलता और व्यापक यूरोपीय संघ के रेगुलेटरी रुझानों के साथ इसके संरेखण को आकार देंगे।
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