Новая Зеландия уточнила роль ASA после введения новых правил для онлайн-казино
После вступления в силу Закона об онлайн-казино 2026 года и Положения об онлайн-казино 2026 года 3 июля Новая Зеландия начала переход к регулируемому рынку онлайн-казино. На этом фоне Управление по рекламным стандартам (ASA) разъяснило свою роль и напомнило, что за рекламу онлайн-казино отвечает Министерство внутренних дел (DIA).
В эксклюзивном комментарии SiGMA News генеральный директор ASA Хилари Саутер рассказала, как будут регулировать рекламу онлайн-казино, какие предложения организация внесла при обсуждении нового закона и какие стандарты должны защитить потребителей.
«Закон об онлайн-казино и связанные с ним нормативные акты администрирует Министерство внутренних дел (DIA), которое обладает более широкими полномочиями, чем ASA. Мы рекомендуем операторам ознакомиться с правилами и рекомендациями на сайте DIA», — сказала Саутер.
Она объяснила, что кодексы ASA дополняют законодательство и распространяются на рекламу других разрешенных видов азартных игр. Жалобы на рекламу онлайн-казино ASA будет передавать в DIA.
«Кодексы ASA дополняют действующее законодательство и содержат рекомендации по рекламе других видов азартных игр, разрешенных в Новой Зеландии. Если ASA получит жалобу на рекламу онлайн-казино, она будет направлена в DIA».
ASA выступила с разъяснениями после того, как 3 июля вступило в силу Положение об онлайн-казино, а власти начали выдавать лицензии первым 15 операторам.
ASA сосредоточилась на рекламных стандартах
По словам Саутер, во время обсуждения законопроекта ASA не поддерживала и не критиковала запуск лицензированного рынка. Организация сосредоточилась на другом — сделать так, чтобы правила рекламы оставались эффективными по мере роста цифрового маркетинга.
«В своих рекомендациях мы обратили внимание на несколько важных вопросов как для отрасли, так и для потребителей. Среди них — необходимость сохранить эффективность рекламных правил в быстро меняющейся цифровой среде, а также обеспечить единые и понятные требования к содержанию и размещению рекламы», — отметила она.
ASA также предложила сохранить независимую, прозрачную и оперативную систему рассмотрения жалоб. По мнению организации, если каждый оператор будет рассматривать обращения по собственным правилам, это усложнит работу бизнеса и запутает потребителей.
Как отметила Саутер, предложения ASA должны помочь создать гибкую и понятную систему регулирования, основанную на действующих рекламных кодексах, четких требованиях и эффективном контроле. Это позволит операторам соблюдать правила, не снижая уровень защиты потребителей.
Такой подход ASA использует и в других направлениях, сочетая отраслевое саморегулирование с требованиями законодательства Новой Зеландии.
Большинство жалоб связано с социальной ответственностью
Хотя в 2025 году жалобы на рекламу азартных игр составили лишь небольшую часть обращений в ASA, именно они показывают, что больше всего беспокоит потребителей.
«В 2025 году жалобы на рекламу азартных игр составили около 3% от общего числа обращений, рассмотренных в соответствии с Кодексом рекламы азартных игр», — сказала Саутер.
Чаще всего пользователи жалуются на недостаточную социальную ответственность рекламодателей, рекламу, которая может заинтересовать детей и подростков, а также на случаи, когда рекламные материалы — особенно во время спортивных трансляций и в нативных форматах — недостаточно четко обозначены как реклама.
Эти требования закреплены в Кодексе рекламы азартных игр ASA. Он обязывает рекламодателей соблюдать принципы социальной ответственности, не ориентировать рекламу на несовершеннолетних, не вводить потребителей в заблуждение и способствовать снижению вреда от азартных игр.
Цифровая реклама требует особого внимания
В ежегодном отчете ASA за 2025 год, опубликованном в мае 2026 года, ASA отметило, что развитие цифровой рекламы требует единых правил для всех медиаплатформ.
По словам Саутер, операторам азартных игр стоит особенно внимательно подходить к настройке рекламных кампаний в цифровой среде. «Кодексы ASA не зависят от платформы. Требования к социальной ответственности, достоверности информации и правильному размещению рекламы одинаковы для любых каналов распространения», — подчеркнула она.
Особую осторожность, по ее словам, требуют таргетинг аудитории, выбор площадок для рекламы, сотрудничество с инфлюенсерами и использование пользовательского контента (UGC). «При размещении цифровой рекламы важно учитывать особенности таргетинга и выбора площадок, а также риски, связанные с рекламой у инфлюенсеров и пользовательским контентом».
Саутер добавила, что за соблюдение рекламных требований отвечают все участники процесса — рекламодатели, агентства, инфлюенсеры и медиаплатформы. При этом ASA оценивает не технологии распространения рекламы, а ее содержание, место размещения и то, как ее воспринимают потребители.
Поэтому организация применяет одинаковые рекламные стандарты независимо от того, где размещена реклама.
Новые правила запрещают партнерский маркетинг и платные рекомендации
Саутер также напомнила, что Положение об онлайн-казино 2026 года запрещает лицензированным операторам использовать партнерский маркетинг и платные рекомендации. «Статья 40 Положения об онлайн-казино запрещает партнерские программы и оплачиваемые рекомендации. Контроль за соблюдением этих требований не входит в полномочия ASA — этим занимается Министерство внутренних дел», — пояснила она.
По словам Саутер, решение о том, какую рекламу азартных игр ограничить или полностью запретить, принимают парламент и государственные регуляторы. Задача ASA — следить за тем, чтобы разрешенная законом реклама соответствовала принципам ответственной рекламы.
ASA пересмотрит Кодекс рекламы азартных игр
Хотя реклама онлайн-казино пока не относится к полномочиям ASA, организация продолжит обновлять требования к рекламе других разрешенных видов азартных игр. «В нынешней системе регулирования ASA не контролирует рекламу онлайн-казино», — сказала Саутер.
Она подчеркнула, что реклама, подпадающая под действие Кодекса рекламы азартных игр, должна соответствовать высоким стандартам социальной ответственности, не привлекать несовершеннолетних, не вводить потребителей в заблуждение и поддерживать меры по снижению вреда от азартных игр. «ASA регулярно пересматривает свои кодексы, чтобы они соответствовали законодательству и современной практике. Очередной пересмотр Кодекса рекламы азартных игр начнется позднее в этом году», — добавила она.
По мере того как Новая Зеландия запускает регулируемый рынок онлайн-казино, разграничение полномочий между DIA и ASA становится одним из ключевых элементов новой системы контроля за рекламой азартных игр.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
