뉴질랜드가 7월 3일 발효된 온라인 카지노 도박법 2026(Online Casino Gambling Act 2026) 및 온라인 카지노 도박 규정 2026(Online Casino Gambling Regulations 2026)에 따라 규제된 온라인 카지노 시장을 확대함에 따라, 광고기준위원회(Advertising Standards Authority, ASA)는 뉴질랜드의 변화하는 도박 광고 규제 체계에서 자사의 역할을 설명했습니다. 동시에 온라인 카지노 도박 광고 규제 책임은 내무부(Department of Internal Affairs, DIA)에 있음을 재차 강조했습니다.
SiGMA News와의 단독 인터뷰에서 ASA 최고경영자 Hilary Souter는 뉴질랜드의 변화하는 온라인 카지노 규제 체계 속에서 ASA의 역할을 설명하고, 온라인 카지노 도박 법안(Online Casino Gambling Bill) 협의 과정에서 제시한 권고 사항을 돌아보며 소비자 보호를 위한 광고 기준을 강조했습니다.
“온라인 카지노 도박법과 관련 규정은 ASA보다 상위 관할 기관인 내무부(DIA)가 관리합니다. 운영자는 DIA 웹사이트의 규정과 지침을 검토할 것을 권장합니다”라고 Souter는 밝혔습니다.
그녀는 ASA의 광고 규정이 기타 합법적인 도박 광고에 대한 지침을 제공함으로써 기존 법률을 보완한다고 설명했습니다. 그러나 온라인 카지노 도박 광고와 관련된 민원은 DIA로 전달될 것이라고 덧붙였습니다.
“ASA 광고 규정은 현행 법률을 보완하고 뉴질랜드에서 합법적으로 광고가 허용되는 다른 유형의 도박에 대해 추가적인 지침을 제공합니다. ASA가 온라인 카지노 도박 광고와 관련된 민원을 접수할 경우 해당 내용은 DIA로 전달됩니다.”
이번 설명은 뉴질랜드가 7월 3일 온라인 카지노 도박 규정 시행과 함께 규제된 온라인 카지노 체계를 도입하고, 최대 15개 온라인 카지노 운영자를 대상으로 한 라이선스 절차를 시작하는 가운데 나왔습니다.
ASA의 초점은 시장 정책이 아닌 광고 기준
Souter는 ASA가 온라인 카지노 도박 법안 협의 과정에 참여하면서 허가된 온라인 카지노 도입에 찬성하거나 반대하는 입장을 취한 것은 아니라고 밝혔습니다. 대신 도박 마케팅이 점점 디지털 환경으로 이동하는 상황에서 제안된 광고 규제 체계가 효과적으로 유지될 수 있도록 하는 데 초점을 맞췄다고 설명했습니다.
“우리의 의견서는 산업과 소비자 모두에게 중요한 몇 가지 핵심 문제를 다뤘습니다. 여기에는 빠르게 변화하는 디지털 환경에서 광고 규정의 효과를 유지하는 문제와 콘텐츠 및 광고 노출 위치 전반에 걸쳐 일관되고 명확한 기준의 중요성이 포함됩니다”라고 그녀는 말했습니다.
ASA는 또한 소비자 민원 처리 절차가 독립적이고 투명하며 신속하게 유지되어야 대중의 신뢰를 강화할 수 있다고 권고했습니다. 운영자별로 분산된 시스템은 기업과 소비자 모두에게 불필요한 복잡성을 초래할 수 있다고 경고했습니다.
Souter에 따르면 ASA의 권고 사항은 기존 광고 규정, 명확한 지침, 효과적인 준수 체계를 기반으로 운영자가 요구 사항을 충족하면서도 강력한 소비자 보호를 유지할 수 있는 실용적이고 유연한 규제 체계를 지원하기 위한 것이었습니다.
이러한 접근 방식은 산업 자체 규제를 통해 효과적인 광고 기준을 유지하면서 뉴질랜드의 법적 체계를 보완하려는 ASA의 광범위한 활동과 일치합니다.
소비자 민원은 여전히 사회적 책임에 집중
2025년 ASA 민원 업무에서 도박 광고가 차지하는 비중은 작았지만, Souter는 제기된 문제들이 광고주가 가장 엄격한 검토를 받는 영역을 계속해서 보여주고 있다고 설명했습니다.
“2025년 도박 관련 민원은 ASA 전체 민원 업무에서 작은 비중을 차지했으며, 접수된 전체 민원 중 3%가 도박 광고 규정에 따라 검토되었습니다.”
그녀는 가장 일반적인 우려 사항으로 사회적 책임, 광고가 어린이나 청소년에게 호소할 가능성이 있는지 여부, 특히 스포츠 생중계 및 기타 통합 미디어 형식에서 도박 홍보가 광고임을 명확히 표시하는지 여부를 꼽았습니다.
이러한 결과는 ASA의 도박 광고 규정(Gambling Advertising Code)에 명시된 원칙을 반영합니다. 해당 규정은 도박 광고가 높은 수준의 사회적 책임을 보여야 하며, 어린이와 청소년을 대상으로 하지 않고, 정보를 정확하게 제공하며, 도박 관련 피해 예방 및 최소화에 기여하도록 요구합니다.
디지털 광고, 변화하는 규정 준수 과제 제기
2026년 5월 발표된 ASA 2025 연례 보고서는 디지털 광고가 지속적으로 성장하는 가운데 다양한 미디어 플랫폼에서 광고 규제가 효과적이고 일관되게 유지되도록 하기 위한 ASA의 노력을 설명했습니다.
이러한 상황에서 Souter는 도박 광고주들이 디지털 플랫폼에서 캠페인이 어떻게 타깃팅되고 표시되는지에 특히 주의를 기울여야 한다고 밝혔습니다. “ASA 규정은 플랫폼에 관계없이 적용됩니다. 사회적 책임, 정확한 정보 제공, 적절한 광고 배치에 관한 동일한 기준은 어떤 매체를 통해 전달되는지와 관계없이 적용됩니다”라고 그녀는 말했습니다.
그녀는 도박 광고가 계속 변화함에 따라 특히 주의가 필요한 영역으로 이용자 타깃팅, 광고 배치, 인플루언서 마케팅, 사용자 생성 콘텐츠(User-Generated Content, UGC)를 언급했습니다. “디지털 광고에서는 이용자 타깃팅과 광고 배치뿐 아니라 인플루언서 광고와 사용자 생성 콘텐츠(UGC)와 관련된 문제에도 주의가 필요합니다.”
“우리의 절차에서는 광고주, 인플루언서, 대행사, 미디어 플랫폼이 규정 준수(컴플라이언스) 책임을 공유하며, ASA 시스템은 광고를 제작하거나 전달하는 기술이 아니라 광고의 콘텐츠, 배치, 소비자가 받아들이는 의미에 초점을 맞춥니다.”
플랫폼 중립적 규제에 대한 강조는 광고가 전달되는 매체와 관계없이 일관된 광고 기준을 적용하려는 ASA의 광범위한 접근 방식을 반영합니다.
새로운 규정, 어필리에이트 마케팅과 유료 홍보 금지
Souter는 또한 허가받은 운영자의 홍보 활동을 규제하는 온라인 카지노 도박 규정 2026의 조항을 언급했습니다. “어필리에이트 계약과 유료 홍보는 온라인 카지노 도박 규정 제40조에 따라 금지됩니다. 이는 ASA의 관할 범위를 벗어나며 내무부(DIA)가 집행할 사항입니다.”
그녀는 도박 광고를 제한하거나 금지해야 하는지 여부에 대한 결정은 의회와 정부 규제 기관의 권한이며, ASA의 역할은 도박 광고가 법적으로 허용되는 범위 내에서 책임 있는 광고 기준을 적용하는 것이라고 덧붙였습니다.
도박 광고 규정 검토, 올해 말 시작 예정
온라인 카지노 도박 광고는 현재 ASA의 관할 범위를 벗어나지만, Souter는 ASA가 기타 합법적인 도박 광고에 적용되는 기준을 계속 검토할 것이라고 밝혔습니다. “현재 규제 환경에서 ASA는 온라인 카지노 도박 광고를 규제하는 역할을 담당하지 않습니다”라고 그녀는 말했습니다.
그녀는 ASA의 도박 광고 규정이 적용되는 광고는 계속해서 높은 수준의 사회적 책임을 유지하고, 미성년자를 대상으로 하거나 호소하지 않으며, 소비자를 오도하지 않고, 피해 최소화 노력을 저해하지 않아야 한다고 덧붙였습니다. 그녀는 다음과 같이 말했습니다. “ASA의 도박 광고 규정에 따라 다른 합법적인 도박 광고는 높은 수준의 사회적 책임을 충족하고, 미성년자를 대상으로 하거나 호소하지 않으며, 소비자를 오도하지 않고, 피해 최소화 노력을 약화시키지 않아야 합니다.”
“ASA는 규정이 관련성을 유지하고 법률 및 현재 관행과 일치하도록 정기적으로 검토하며, 도박 광고 규정 검토는 올해 말 시작될 예정입니다”라고 그녀는 덧붙였습니다.
뉴질랜드가 규제된 온라인 카지노 체계를 시행하는 가운데, Souter의 발언은 뉴질랜드 도박 광고 환경에서 내무부(DIA)와 ASA가 각각 담당하는 역할을 명확히 이해하는 것이 중요하다는 점을 보여줍니다.
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