Le paradoxe du secteur de l'iGaming au Vietnam : la croissance augmente, mais l'engagement diminue
Le marché vietnamien de l’iGaming a connu un ralentissement de l’activité des utilisateurs au cours de l’année écoulée, malgré des indicateurs économiques et de croissance numérique solides. Les données de Blask, une plateforme d’analyse en temps réel dédiée à l’industrie de l’iGaming, montrent que l’intérêt des utilisateurs a fortement augmenté au milieu de l’année 2025, avant d’entamer une baisse soutenue qui s’est poursuivie jusqu’au début de l’année 2026.
L’indice Blask, qui mesure l’intérêt global des utilisateurs pour les marques d’iGaming à travers l’activité de recherche attribuée, s’élevait à 56,43 millions en avril 2025. L’indice a baissé à 52,89 millions en juin avant de remonter à 62,49 millions en juillet et d’atteindre 66,57 millions en août, son plus haut niveau enregistré au cours de cette période. À partir de septembre, l’intérêt des utilisateurs a affiché une tendance à la baisse, l’indice tombant à 49,99 millions en mars 2026, son point le plus bas sur cette période de 12 mois.
Cette période a été marquée par une expansion continue de l’économie vietnamienne. Le PIB réel du Vietnam a atteint 1 456 milliards de dollars américains en 2024, tandis que la croissance du PIB et le PIB par habitant s’établissaient respectivement à 7,1 % et 14 400 dollars américains. Dans le même temps, le secteur du tourisme a enregistré de nouveaux gains, attirant 10,6 millions de visiteurs internationaux au cours des cinq premiers mois de 2026.
Le football stimule la reprise estivale
C’est au cours de l’été 2025 que le marché a enregistré la plus forte croissance de l’intérêt des utilisateurs. L’indice Blask est passé de 52,89 millions en juin à 66,57 millions en août, avec un pic à 62,49 millions en juillet.
La reprise en milieu d’année s’est déroulée parallèlement à un calendrier comprenant la Coupe du monde des clubs de la FIFA et les dernières journées de la saison de la V.League 1. Au cours de la même période, l’indice Blask a atteint ses plus hauts niveaux de l’année, les mois de juin, juillet et août se démarquant comme les plus actifs en termes d’activité des utilisateurs.
Ce rebond fait suite à un premier semestre plus faible. Entre janvier et juin, le paysage de l’iGaming au Vietnam a été marqué par plusieurs événements, notamment la fin du Championnat de l’ASEAN, la suspension de l’accès local au Corona Resort & Casino Phu Quoc, des perturbations des câbles sous-marins qui ont affecté la connectivité Internet et l’introduction d’une surveillance plus stricte des contenus en ligne en vertu du décret 147/2024.
L’engagement diminue après le mois d’août
Après avoir atteint son pic en août, l’intérêt des utilisateurs a commencé à baisser. L’indice Blask est tombé à 63,52 millions en septembre et à 58,72 millions en octobre. Bien que le marché ait enregistré des hausses temporaires en novembre et en février 2026, l’indice était redescendu à 49,99 millions en mars 2026.
Dans l’ensemble, les données montrent que la dynamique observée au milieu de l’année 2025 ne s’est pas maintenue, l’intérêt des utilisateurs ayant globalement affiché une tendance à la baisse au cours des mois suivants.
L’analyse de la plateforme a mis en évidence plusieurs événements survenus au cours de cette période. Il s’agit notamment d’une consultation publique sur un projet de décret relatif aux paris lancée en septembre 2025, de nouvelles obligations de déclaration en matière de lutte contre le blanchiment d’argent (AML) entrées en vigueur en novembre 2025, de mesures de vérification plus strictes pour les portefeuilles électroniques, de nouvelles règles publicitaires introduites en février 2026 et de la rupture du câble sous-marin AAE-1 le 27 février 2026.
Plusieurs mesures coercitives à l’encontre d’opérations de jeux de hasard illégaux ont été signalées au cours de cette période, venant s’ajouter à un environnement réglementaire déjà en pleine évolution.
La dynamique du marché reste relativement stable
Alors que l’intérêt des utilisateurs a fluctué tout au long de la période, les estimations des recettes mensuelles du marché ont affiché une volatilité moindre. Selon les données de Blask Market Dynamics, les recettes ont été estimées à 249,4 millions de dollars américains en avril 2025 et ont augmenté régulièrement au cours du second semestre, pour atteindre 270,5 millions de dollars américains en novembre. Ce chiffre s’est ensuite établi à 265,2 millions de dollars américains en décembre, à 263,5 millions de dollars américains en janvier 2026 et à 267,5 millions de dollars américains en février, avant de reculer à 254,7 millions de dollars américains en mars 2026.
Les données montrent que les variations des revenus estimés du marché ont été globalement moins marquées que celles enregistrées au niveau de l’intérêt des utilisateurs au cours de la même période.
Un public jeune et connecté
Avec une population de 105,8 millions d’habitants et environ 71,8 millions d’internautes, le Vietnam offre un vaste public numérique. Ce public est également jeune, les utilisateurs âgés de 18 à 34 ans représentant 80 % de l’ensemble des utilisateurs.
Les paris sportifs constituent la catégorie de produits la plus populaire, 60 % des personnes interrogées déclarant y avoir déjà participé. Les jeux de casino représentent 35 % et les jeux de loterie 30 %.
Ces mêmes données montrent que les réseaux sociaux constituent le principal canal de découverte (50 %), suivis par YouTube (45 %). La publicité en ligne et les médias sportifs représentent chacun 40 %.
Des fondamentaux solides, mais un engagement en baisse
Les indicateurs économiques généraux du Vietnam restent positifs. Le pays dispose d’une population jeune, de revenus en hausse, d’un secteur touristique en pleine expansion et de plus de 71 millions d’internautes. Les autorités touristiques visent 25 millions d’arrivées internationales en 2026, après avoir enregistré un nombre record de visiteurs au cours des cinq premiers mois de l’année.
Dans ce contexte, les données de Blask dressent un tableau contrasté. Alors que le Vietnam a continué de bénéficier d’une forte croissance économique, d’un tourisme en hausse et d’une importante population numérique, l’intérêt des utilisateurs pour les marques d’iGaming a suivi une trajectoire plus inégale. L’écart entre les indicateurs de croissance généraux et les niveaux d’engagement fluctuants est apparu comme l’une des caractéristiques déterminantes du marché au cours de la période considérée.
L’iGaming asiatique revient à la Cité des Rêves. Du 30 novembre au 2 décembre 2026, SiGMA South Asia réunira plus de 3 500 leaders de l’industrie, innovateurs et décideurs à Colombo pour façonner l’avenir des jeux.
